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Google ha anunciado oficialmente el lanzamiento de AI Overview en varios países europeos, incluida España, introduciendo un cambio de paradigma en la búsqueda online que exigirá ajustes estratégicos en las actividades de marketing digital, especialmente para marcas con múltiples ubicaciones y cadenas de tiendas.
Google ha confirmado la expansión de AI Overview en nueve países europeos, entre ellos España. Según ha comunicado Hema Budaraju, Directora Senior de Gestión de Producto en Google Search, la funcionalidad ya está disponible en Austria, Bélgica, Alemania, Irlanda, Italia, Polonia, Portugal, España y Suiza, con soporte para varios idiomas, incluido el español (Blog de Google, "We're bringing the helpfulness of AI Overviews to more countries in Europe").
El lanzamiento será gradual y, por ahora, solo accesible para un número limitado de usuarios mayores de 18 años. Google prevé una expansión más amplia durante 2025. Este enfoque escalonado le permitirá recopilar comentarios y optimizar la experiencia antes de una implementación total, ofreciéndonos el tiempo necesario para adaptar nuestras estrategias.
Según datos oficiales de Google, más de mil millones de personas en todo el mundo ya han utilizado AI Overview, lo que demuestra la escala y relevancia global de esta innovación (Google, "AI Overviews and the AI Mode experiment in Search").
AI Overview es una funcionalidad basada en Gemini, la inteligencia artificial de Google, diseñada para ofrecer respuestas rápidas, contextualizadas y discursivas a las consultas de los usuarios. A diferencia de los resultados tradicionales, AI Overview presenta texto estructurado en párrafos temáticos, enriquecido con imágenes y con las fuentes claramente indicadas y enlazadas.
La funcionalidad analiza y sintetiza información de múltiples fuentes web para ofrecer respuestas completas directamente en la página de resultados de Google. Según el propio Google:
“Con AI Overview, las personas usan más la Búsqueda y están más satisfechas con los resultados, creando nuevas oportunidades para descubrir sitios web”.
Un aspecto clave es su impacto visual: AI Overview puede ocupar hasta el 48% del espacio visible en la pantalla, lo que convierte esta presencia en dominante dentro de los resultados de búsqueda.
Google también ha incorporado funcionalidades avanzadas como los “resúmenes predictivos”, que intentan anticipar futuras consultas, y la “expansión de la consulta”, que amplía la búsqueda original para ofrecer información más rica y completa.
Un análisis en profundidad de 300.000 palabras clave realizado por Ahrefs reveló datos muy relevantes sobre las consultas que activan AI Overview:
Estos datos son fundamentales para entender qué tipo de contenido tiene más posibilidades de ser seleccionado por la IA y cómo ajustar las estrategias de contenido.
La introducción de AI Overview está transformando notablemente el comportamiento de los usuarios durante la búsqueda. Un análisis de unas 10.000 palabras clave informativas realizado por Seer Interactive arrojó datos preocupantes pero también nuevas oportunidades:
Sin embargo, emerge un dato particularmente relevante para los brand: cuando una marca aparece en AI Overview, el CTR orgánico sube del 0,74% al 1,02%, y el CTR en anuncios de pago crece del 7,89% al 11% (Seer Interactive).
Este “efecto marca” indica que estar presente en AI Overview aumenta la confianza del usuario y representa una palanca estratégica a pesar del descenso general del CTR.
Además, Google señala que los usuarios que interactúan con AI Overview visitan una mayor diversidad de sitios y que los clics generados por esta funcionalidad son de mayor calidad.
Con AI Overview, se vuelve esencial optimizar los contenidos para que sean legibles y comprendidos por la inteligencia artificial.
Este enfoque, denominado Generative Engine Optimization (GEO), se basa en una estructura semántica y técnica del contenido más que en el simple posicionamiento tradicional.
Acciones prioritarias:
Un dato clave: el 99,5% de las AI Overview incluye contenidos que provienen de páginas que están en el top 10, pero el 40% de las fuentes proviene de posiciones entre la 11 y la 20.
No se trata solo de estar arriba, sino de ser comprensibles para la IA.
Además, ser mencionado tiene más valor que ser enlazado: los nombres de marca suelen aparecer en negrita y en listas visibles, mientras que los enlaces no siempre reciben la misma atención.
Basándonos en los datos, estas son las mejores prácticas para mejorar las posibilidades de aparecer en AI Overview:
Google ofrece diversas herramientas para auditar tu visibilidad en AI Overview:
Para más información:
Para cadenas de tiendas y franquicias, AI Overview puede suponer tanto una amenaza (por pérdida de visibilidad orgánica) como una gran oportunidad de diferenciación.
Acciones clave:
El efecto positivo de marca demostrado por Seer Interactive es contundente: estar presente en AI Overview genera más clics, más confianza y más conversiones.
AI Overview aún se encuentra en fase inicial, pero se espera que esté plenamente operativo en 2025.
Google ya está probando AI Mode, una funcionalidad aún más predictiva e interactiva.
Para las marcas con presencia local, este es el momento de:
Quien se adapte hoy, dominará la búsqueda del mañana.
